Depuis 2011, c’est la marque « Taiwan – The Heart of Asia » (Taiwan – Le Cœur de l’Asie) qui était utilisée à l’international pour promouvoir le pays comme destination touristique. Treize années plus tard, et après avoir surmonté les défis de la pandémie de Covid-19, l’administration du Tourisme a souhaité mettre l’accent sur le triptyque « Profitez des montagnes, Adoptez la mer et Explorez l’île ».
C’est dans cet esprit que l’agence créative Dentsu, en partenariat avec le studio Bito fondé par le graphiste taïwanais Liu Keng-ming [劉耕名], récent lauréat du prix présidentiel de l’Innovation, a conçu le logo associé à cette nouvelle marque. Celui-ci s’inspire des courbes des montagnes, de l’océan, des routes et des voies ferrées avec une police de caractères rappelant la forme des vagues. Sa couleur orangée évoquant un soleil levant reprend la chaleur et la vitalité des précédentes versions de la marque, tout en symbolisant l’avenir du tourisme taïwanais, explique l’administration du Tourisme.
La chanson a pour sa part été composée par le musicien Chris Hou [侯志堅], primé au Golden Melody Awards, au Golden Horse et aux Golden Bell Awards.
La cérémonie de dévoilement de la nouvelle marque s’est déroulée en présence du secrétaire général adjoint du Yuan exécutif Lee Guo-shin [李國興], du ministre adjoint des Transports et des Communications Lin Kuo-shian [林國顯] et du directeur général de l’administration du Tourisme Chou Yung-hui [周永暉].