Taiwan Today

En annonçant hier à grand renfort de publicité la nomination de la star de la mandopop Jay Chou au poste de « designer en chef », la marque informatique taiwanaise ASUS a confirmé sa stratégie de conquête du marché chinois. « Nous espérons mettre à profit la popularité de Jay Chou pour augmenter nos parts de marchés au sein du monde chinois, fort de 1,7 milliard de consommateurs », a expliqué David Chang, le directeur financier d’ASUSTeK Computer, lors d’une conférence de presse à Taipei. Pour sa première mission, l’artiste a apporté sa patte à l’aspect extérieur d’un des modèles d’ordinateurs portables d’ASUS, la série N. Celle-ci intègre la technologie SonicMaster qui permet une qualité et une puissance sonores améliorées. Le style graphique adopté est à l’image de celui projeté par le chanteur dans ses compositions et vidéos musicales : décontracté, influencé par les arts martiaux, la magie et le baroque, a expliqué ce dernier. Lors de la conférence de presse, Jay Chou s’est également joint à Jonney Shih, le président d’ASUSTek Computer, pour diriger un orchestre électronique formé de 30 ordinateurs portables de la série N dans l’interprétation de la Marche turque de Mozart. Plus prosaïquement, David Chang a rappelé les objectifs de la marque taiwanaise sur le marché chinois, soit la conquête d’un point de parts de marché supplémentaire chaque année. Celles-ci atteignaient 13% en 2010 et ont bondi à 15% au cours du premier trimestre 2011, dépassant ainsi les attentes du fabricant, a-t-il indiqué. « Nous nous attendons à une hausse de la demande au deuxième trimestre mais la situation ne se clarifiera pas avant juillet ou août, en fonction de l’impact de l’inflation en Chine » sur les décisions d’achat des consommateurs, a-t-il conclu.