Taiwan Today

Taiwan doit produire de gros efforts à un haut niveau et sur un plan stratégique pour développer des marques reconnues à l’échelle mondiale, notamment en associant les départements marketing à toutes les décisions stratégiques, a expliqué hier Martin Roll, un expert singapourien en marketing de réputation mondiale et auteur de plusieurs best-sellers. « La question des marques doivent être gérée au niveau du conseil d’administration et être intégrée à toutes les questions stratégiques », a insisté Martin Roll à son assistance, tout en soulignant qu’il n’est jamais trop tard et qu’il faut examiner tous les secteurs, pas seulement celui des hautes technologies. Caspian Smith, le directeur de Brand System & Workforce Enablement chez IBM Growth Markets, a partagé l’avis de Martin Roll, soulignant que Taiwan dispose d’opportunités exceptionnelles alors que l’île est à la porte de la Chine, un moteur de croissance économique jugé par ce dernier comme « gigantesque ». L’identité d’une marque est cruciale, a noté de son côté Telly Kuo [郭特利], ancien directeur général pour l’Asie Pacifique chez Optoma Corp, une marque de projecteurs taiwanaise. La plupart des entreprises taiwanaises ne mettent l’accent que sur le rapport qualité-prix, au détriment de l’image. Le forum sur les marques internationales de Taiwan qui se tenait à Taipei depuis deux jours à l’initiative du ministère de l’Economie et de l’Institut en recherche économique.