Taiwan Today

Un événement monté en coopération avec les services de Business France, l’agence qui assure la promotion du commerce extérieur français à l’étranger, a permis hier à un public expert de découvrir des vins encore relativement confidentiels sur le marché taiwanais, ceux du Languedoc-Roussillon et de la Corse, entre autres « Talents des vignobles français ». L’événement, qui s’adressait aux professionnels, comportait des rendez-vous personnalisés le matin et des dégustations ensuite. Taipei était la deuxième étape d’une tournée asiatique d’une semaine avec des escales à Hongkong, Tokyo, Osaka et Séoul. Taiwan est un marché important pour les producteurs français qui y sont n^o1 pour les vins tranquilles consommés à Taiwan, avec 60% de parts de marché, selon Business France. Avaient répondu à l’appel environ 200 importateurs, distributeurs et cavistes, selon Business France, ainsi que des sommeliers, restaurateurs et journalistes de la presse spécialisée. Les participants ont pu goûter par exemple aux vins bio des Domaines Auriol présentés par Emmanuel Montes, directeur commercial export, qui a fait part de son optimisme sur ce segment en plein développement. « C’est vrai que nous sommes arrivés plus tard et ne bénéficions pas encore de la même reconnaissance que les bordeaux ou les bourgognes par exemple, explique-t-il, mais un marché se construit sur le long terme. Nous avons beaucoup de demandes pour des pétillants, des vins doux et un plus pour des blancs que d’habitude. » « Nos atouts, c’est la nouveauté, un bon rapport qualité-prix et la variété des appellations avec tous types de vins », analyse pour sa part Catherine Machabert, responsable pour la zone Asie de la filière vin chez Sud de France Développement, une société anonyme d’économie mixte accompagnant les entreprises de la Région Languedoc-Roussillon dans leurs démarches à l’export. « Le marché dit des mousseux est à Taiwan en forte progression, tout comme celui des blancs », confirme-t-elle, en reconnaissant toutefois la forte concurrence des vins italiens, espagnols et du nouveau monde. Pour Arnaud Robert, propriétaire des champagnes A. Robert, la situation est ici favorable sur le segment des champagnes qui sont de plus en plus demandés. « Nous sommes présents sur une trentaine de marchés étrangers et Taiwan est dans le premier tiers en termes de ventes. » Arnaud Robert souligne en particulier la qualité du réseau de distribution. « Même le marché de Hongkong qui est aussi mature que Taiwan, n’est pas aussi bien structuré. Mes interlocuteurs ont une vraie connaissance des produits, et j’apprécie la convivialité des Taiwanais. Dans ce métier, le relationnel, c’est très important. » La marque est depuis un an servie en classe affaires sur les vols de China Airlines, le transporteur national de Taiwan. L’attraction principale de l’événement était peut-être la présence, pour la première fois à Taiwan, d’une jolie palette de huit domaines corses présentés par Vincent Cervoni, directeur pour l’Asie du Conseil interprofessionnel des vins de Corse. Derrière un stand pris d’assaut par les participants, celui-ci parlait avec autant d’enthousiasme des caractéristiques des cépages corses que de l’histoire de son île. « Les Taiwanais sont très curieux, posent des questions, prennent des photos. Ils se sont renseignés aussi avant de venir. » Il est en fait assez facile d’intéresser les Taiwanais aux produits de ce terroir qui a donné tant de personnages célèbres à l’Histoire de France et dont le passé est très riche. « Nous avons été Grecs, Maures, Romains, etc., et nos cépages ont 7 000 ans. Aujourd’hui, il y a dans le vin corse une vraie authenticité qui plaît en Asie. Et puis la Corse, c’est l’Ile de Beauté, avec une identité forte… Ça parle aux Taiwanais ! » La venue de Michel Lu [呂慶龍], le représentant de Taipei en France, en mai de l’année dernière a été un déclencheur, explique Vincent Cervoni. « Il a adoré l’île, le contact a été excellent, et c’est vraiment cette main tendue qui a motivé notre venue. Nous sommes en train de mettre sur pied une mission multiproduit pour le mois d’octobre qui nous permettra de promouvoir aussi le miel et la charcuterie corses. »