Taiwan Today

Après les marques de prêt-à-porter japonaise UNIQLO et les espagnoles ZARA et Pull&Bear, c’est au tour de la grande marque française d’articles de sport de s’implanter à Taipei, avec l’ouverture annoncée d’une surface de près de 2 000 m² dans l’arrondissement de Neihu. Decathlon saura forcément conquérir les foules de la capitale avec une ouverture soigneusement programmée au Nouvel An lunaire, une manière d’accueillir l’année du Cheval en survêtement. Le nouveau magasin sera le premier dans le monde par la taille pour Décathlon. Decathlon appartient au groupe Oxylane et l’enseigne est le numéro un mondial de la vente d’articles de sport avec 754 points de vente répartis dans le monde, ainsi que 21 sites de production. Il emploie en tout 50 000 personnes. La marque française n’est toutefois pas nouvelle dans l’île. En 1991, un bureau d’achat est implanté avec une activité annuelle de l’ordre de 3,5 milliards de dollars taiwanais. En 2010, Décathlon crée une société à Taiwan avec l’objectif d’ouvrir une quarantaine de points de vente. En 2012, deux grandes surfaces sont inaugurées, l’une à Taichung dans le centre, l’autre à Pingtung, dans le sud de l’île. La bonne réputation de la marque auprès des Taiwanais et les chiffres d’affaires flatteurs des deux magasins de Taichung et Pingtung ont convaincu la direction d’investir à Taipei.